Na experiência, a velocidade das imagens era controlada pela velocidade da corrida do atleta, assim como a intensidade do vento no seu rosto.
Quanto mais rápido, maior o vento.
Para completar, uma gostosa chuva no trajeto da trilha refrescava a prova virtual.
O stand ainda contou com um totem holográfico, com produtos selecionados que podiam ser adquiridos com desconto através do celular.

O efeito foi conseguido utilizando 1008 esferas, controladas por micromotores individuais.
A idéia não é original e já havia sido utilizada no BMW Museum com 714 bolas de metal, mas continua impressionando e inspirando.

Foi essa a modalidade escolhida em um de nossos últimos projetos, o lançamento da indústria farmacêutica Airela, realizado pela agência Flicka.
O cenário, com ornamentos em relevo que remetiam a comunicação da marca e letras caixa com 2 metros de altura, foi inteiramente construído em branco.
A projeção utilizou 6 projetores de grande luminosidade que vestiram o cenário com cores, formas e imagens elaboradas para cada minuto do evento.
Para o conteúdo foram elaborados vídeos motivacionais que sincronizavam a narrativa na tela tradicional aos efeitos e imagens no cenário, que ora podia ser uma caverna pré histórica, ora um ambiente tecnológico de luzes e efeitos especiais.
O final, de grande impacto emocional, trouxe uma montagem com fotos dos convidados, colhidas no início do evento, que tomaram todo o cenário numa incrível montagem feita no próprio local.

Skeleton Hands – Zapparel from Zappar on Vimeo.

Agora imagine utilizar essa tecnologia em ações promocionais…
Bem, nós já imaginamos. Em breve voltamos com novidades.

O desafio era encontrar uma tecnologia que atendesse a uma demanda bastante específica: mostrar que os pilares da Ford estão presentes no DNA de cada veículo.
Foi quando surgiu a frase: Precisamos de um raio-x dos carros…
Ok! E se criarmos um simulador de raio-x, que mostre em cada veículo, os atributos que a marca quer destacar?

Fomos convocados para a produção do conteúdo e desenvolvimento dos simuladores. Desenvolvimento que realizamos em parceria com a Marc, que cuidou da estrutura e da parte eletromecânica do projeto.

Foram construídos 4 simuladores que escaneavam os lançamentos da Ford com monitores de 60 polegadas. As imagens de alta resolução do interior, mecânica e funcionamento do veículo eram exibidas em tempo real.

A ação causou grande impacto, mas seu principal mérito foi gerar uma solução sob medida para o cliente.

Utilizamos essa aplicação no evento de inovação da AkzoNobel, lider mundial na fabricação de tintas, com marcas como Coral e Sparlack.

A apresentação, destinada a empresários do setor de tintas, contou com um palco onde 3 grandes latas brancas de tinta figuravam no cenário.
Quando a exibição começou, o público foi surpreendido ao ver as latas criando vida, enquanto eram “vestidas” pela projeção.
A cada novo produto apresentado, novas embalagens eram construídas, enquanto o cenário era pintado com as cores da coleção.
As projeções simulavam ainda, efeitos de aplicação do produtos e representações de seus principais atributos.

O evento foi levado a 5 cidades do Brasil e causou um efeito único sobre o público.
A agência foi a Aktuell e a produção da projeção mapeada da 5D.

Na convenção Natura de 2010, numa ação criada pela Viewcomm, usamos a tecnologia para identificar cada convidado através de um chip em seu crachá, e assim gerar conteúdos personalizados em projeções e monitores instalados no evento.

O sistema utiliza a rádio frequência para identificar os chips nos crachás, através de antenas estrategicamente instaladas no evento.
Ao se aproximar de uma antena, o convidado é identificado pelo sistema e uma ação preprogramada é disparada.
Imagine, ao percorrer o túnel de entrada de um evento, encontrar uma projeção de boas vindas com seu nome, sua foto e cidade de origem.
Ou se, num evento de imprensa, você como jornalista, encontra-se a mesma saudação incluindo ainda uma imagem de uma matéria sua.
Aprendi com um antigo professor que não há palavra mais bela aos ouvidos que o nosso próprio nome.
Foi essa magia, possibilitada pelo uso do RFID, que deu à convenção da Natura um toque tão pessoal.
As colaboradoras se encantavam com o uso tão próximo da tecnologia, que as reconhecia e as tornava especiais.
O sistema ainda permitiu que, no momento de receber seu brinde, a convidada recebesse um produto adequado à sua pele e idade, sem que lhe fosse feita nenhuma pergunta.
O questionário havia sido feito em terminais touchscreen, no dia anterior, e foi resgatado pelo sistema quando o crachá da convidada foi reconhecido.
Tudo instantaneamente. Simples assim.

O evento ainda contou com inovação nas apresentações, como um pulpito touchscreen de acrílico, pelo qual o apresentador controlava um sistema de projeção multitelas.
O efeito, similar ao do filme Minority Report, garantiu o ar high tech à apresentação de Chronos, o produto mais tecnológico da marca.

O projeto para o stand da Ford na Fenatran foi realmente inovador.
Primeiro porque levava a projeção mapeada, habitualmente vista em projetos artísticos e culturais, para um ambiente essencialmente comercial.
Além disso, porque não se restringia a visão bidimensional dos cenários e fachadas, mas vestia em 360 graus um veículo real, que figurava no centro de um stand.
Nascia assim o que chamamos de projeção em volumes.
Um mapeamento em 3D preciso da van foi realizado, para que as criações projetadas tivessem um registro perfeito na volumetria do carro.
Para a projeção, 6 projetores foram utilizados e um software especial foi desenvolvido, garantindo a emenda imperceptível nas imagens de diferentes fontes, mesmo sobre a superfície do veículo.
Tão importante quanto a tecnologia, foi o conteúdo produzido para atender a uma demanda específica do cliente: mostrar a versatilidade do veículo em diversas aplicações e ambientes.
O truque mais bacana do job foi, sem dúvida, fazer um veículo parado simular movimento, combinando os efeitos de reflexo na lataria, rodas girando e o asfalto passando em perfeita sincronia.
Mais impressionante foi perceber os diversos ambientes onde a van “trafegava” somente observando os reflexos.
Finalmente, para ilustrar sua versatilidade, animações vestiram o veículo com diversos trajes: ambulância, veículo de entrega, van escolar, dentre outros.
O video, postado a pouco mais de um ano, é o mais assistido de nosso portfolio. Confira você também.

Esse blog tem o objetivo de atender a essas duas necessidades, se possível na medida certa entre informação e divulgação.

Creio que o maior desafio vai ser resgatar o tudo de legal que ficou para trás, feito por nós ou pelo mundo, sem perder o ar de novidade.

Por isso, resolvemos desencanar, e compartilhar simplesmente o que acharmos inspirador, inovador ou relevante desse inumerável universo da tecnologia para a comunicação.

Espero que curtam!